从零开始做内容：爆款内容的底层逻辑

吕白

◆ 自序 90%的弯路其实不必走

把一份时间卖出去很多次

70%和爆款类似 × 足够多的试验品=100%成功

所以做内容一定要找到自我表达和用户需求之间的交集，只有这样才有可能做出属于你的爆款。

《圣经》说：“太阳底下无新事。”你要记住：所有的创意，都是记忆的累积。

◆ 前言 什么是内容

这本书只解决一件事：教会你用标准化的生产模式生产非标品。 什么是非标品，独特的观点就是非标品，爆款就是非标品。

◆ 第 1 章 底层逻辑：爆款内容的 6 个底层逻辑

一定是不断推动一个沉重的巨轮，一圈圈旋转，最终终于产生突破，自己开始转起来。

◆ 第 2 节 你要比同行快 10 倍

峰终定律是诺贝尔奖得主丹尼尔·卡尼曼教授提出的。他认为：人的大脑在经历过某个事件之后，能记住的只有“峰”（高潮）和“终”（结束）时的体验。套用到营销上来说，就是顾客能记住的只有最好的体验和最后的体验。

◆ 第 5 节 硬组合：做创意的一大方法

已有的事，后必再有；已行的事，后必再行。日光之下，并无新事。

◆ 第 6 节 换角色：做创意的另一大方法

《让创意更有黏性》中写道，吸引他人注意最基本的方法就是：打破常规。用户适应规律性事物的速度很快，持续不变的感官刺激往往让用户视而不见且听而不闻。

所以，其实创意最简单的来源就是“换角色”。